By Lic.Adm Henry Tuesta
Todo proyecto de marketing que bien empieza, bien acaba. Y, antes incluso de su planificación, ¿sabes cuál es el primer paso que hay que dar? Elaborar un briefing.
¿QUE ES UN BRIEFING? Un Briefing de Marketing Digital es un documento, tipo cuestionario, que recoge las expectativas que un cliente tiene ante un proyecto y los datos más relevantes sobre su empresa, de forma que sirvan de base para crear la estrategia que le permita lograr sus objetivos.
Pero por lo general son tres componentes esenciales: CONTEXTO; REQUERIMIENTO Y CRONOGRAMA:
Antes de empezar tu estrategia, debes solicitarle un brief a la empresa para la cual trabajarás, o en cualquier caso, llenar el brief tú mismo. Recuerda que todo debe girar alrededor de tres elementos claves: el proyecto, quién lo elabora y quién lo interpreta. Te será muy fácil trabajar con esta guía:
Contexto
- Toda la información de la marca o producto
- Los valores o principios de la empresa
- El tipo de campaña que trabajarás
- El origen del requerimiento: ¿qué es lo que realmente se desea obtener con la campaña?
Requerimiento
- Puntualmente, ¿qué se necesita? (Ej: una campaña, administración de redes, ejecución de canales, etc).
- Definición de objetivos, necesidades, presupuesto y entregables.
Cronograma
- Desglose de los entregables (fechas de ejecución y fecha de análisis)
- Conclusiones